Keskinoğlu’dan yeni ambalaj tasarımları
19/09/2025 - 15:06:00
Türkiye'nin önde gelen piliç eti ve yumurta üreticilerinden Keskinoğlu, yumurta, ileri işlem ve piliç eti ürünlerinin ambalajlarını yeniledi. Tüketici bilincini artırmayı hedefleyen, hijyen ve güveni ön planda tutan teknolojik yatırımların ürünü olan yeni ambalajlar, Ağustos ayı itibarıyla tüketicilerle buluşmaya başladı.
Ambalaj, bir ürünün yalnızca paketlemesi değil; aynı zamanda bir markanın tüketiciyle kurduğu ilk iletişim noktası, pazarlama dili ve marka vaadinin somutlaştığı görsel anlatımı olarak kabul ediliyor. Bu nedenle, bir ürünün ambalajında işlevsellik kadar tasarım, verilen mesaj ve tüketiciyle kurulan duygusal bağ da büyük önem taşıyor. Bu anlayışla hareket eden Keskinoğlu, yumurta, ileri işlem ve piliç eti ürünlerinin ambalajlarını yeniledi. Tüketici bilincini artırmayı hedefleyen, hijyen ve güveni ön planda tutan teknolojik yatırımların ürünü olan yeni ambalajlar, Ağustos ayı itibarıyla tüketicilerle buluşmaya başladı.
"Ambalaj tasarımı tüketicilerin %72’sinin satın alma kararını etkiliyor"
Tüketicilerin ürün tercihlerine yön veren en güçlü faktörlerden birinin ürünün ambalajı olduğunu belirten Keskinoğlu Pazarlama Direktörü Fisun Aysu, hızla değişen tüketici alışkanlıkları, artan bilinç düzeyi ve rekabetin kızıştığı perakende raflarının markaları ambalaj yenileme süreçlerine yatırım yapmaya yönelttiğini söyledi. Günümüzde tüketicilerinin %72’sinin ambalaj tasarımının satın alma kararları üzerinde doğrudan etkili olduğunu ifade ettiğini açıklayan Aysu, “Bu veriden yola çıkarak anlıyoruz ki; ambalaj ürünü korumak, taşımak ve raf ömrünü uzatmanın yanı sıra tüketiciyi bilgilendirmek ve ikna etmek gibi iletişimsel görevleri de üstleniyor. Çünkü günümüz tüketicisi, yalnızca ürünü değil, o ürünün arkasındaki hikâyeyi, içeriğini, markanın değerlerini ve çevresel sorumluluklarını da bilmek istiyor. Tüm bunlar göz önüne alındığında markaların bu beklentilere yanıt vermesi için ambalaj stratejilerini gözden geçirmeleri gerekliliği ortaya çıkıyor. Özellikle gıda sektöründe, ambalajın sunduğu bilgi doğruluğu, tüketici güveni açısından kritik bir rol oynuyor” dedi.
Market raflarında yüzlerce marka arasında öne çıkmanın artık daha zor olduğuna dikkat çeken Aysu şöyle devam etti: “Tüketicilerin bir ürünü tercih etmek için harcadığı süre 10-15 saniyeyle sınırlı. Bu nedenle ambalajlar, bilgi sunan etkili bir iletişim ve ikna aracı olmak zorunda. Özellikle gıda sektöründe, ambalajın verdiği güven duygusu ve bilgilendirici niteliği, satın alma kararını doğrudan etkiliyor. Keskinoğlu olarak yumurta, ileri işlem ve piliç eti ürünlerinin ambalajlarını yenileyerek, yalnızca görsel bir değişim değil, tüketiciyle daha güçlü bir iletişim kurma hedefiyle kapsamlı bir dönüşüm gerçekleştirdik. Bu süreçte iki ana hedef ön plana çıktı.”
Yapılan araştırmaların Türk halkının protein ihtiyacı konusunda eksik bilgiye sahip olduğunu gösterdiğine dikkat çeken Fisun Aysu, “İlk hedefimiz; protein kaynağı olan pratik ürünlerimizin yeni ambalajlarında bir yetişkinin günlük alması gereken protein miktarının 50 gram olduğu bilgisi yer alıyor ve ürünlerimizin bu ihtiyacı ne ölçüde karşıladığı şeffaf şekilde sunuluyor. Bu sayede ambalajlarımız sadece bir ‘paketleme’ değil, aynı zamanda bir bilgi platformu işlevi görüyor. Piliç eti ürünlerinde ise; Keskinoğlu olarak öncü bir yatırım yaptık. Türkiye beyaz et sektöründe henüz yaygınlaşmamışken, Keskinoğlu olarak MAP ambalaj konusunda yaptığımız yatırımla sektörde fark yarattık. Avrupa’da uzun süredir kullanılan bu teknolojisi sayesinde, ürünlerin hava ile teması minimuma indirilerek tazelik süresi uzatılıyor, satış kanallarında da hijyen ve düzen açısından büyük avantaj sağlıyor” diyerek sözlerini tamamladı.